#McDona: Efectividad creativa

#McDona de McDonald’s es una campaña de la agencia Léttera para la iniciativa Salvar Vidas Ec #DonaparaSalvarVidas. Ganadora de 2 premios Ojo de Iberoamérica en la categoría Covid-19 por prevención y recaudación de donaciones online. Premio que ha convertido a Léttera en la agencia independiente #8 a nivel Iberoamericano, demostrando que la efectividad creativa de una empresa permite posicionar y crecer como marca y negocio.

Un proyecto dirigido por Eduardo Bonilla y Manuel Ignacio Gómez.

Ejecutiva de cuentas: Mafer Rivera

Productora: La Gallera

Dirección de videocaso: Yitux Iturralde

Dirección creativa: Nuno Acosta

SINOPSIS
Durante la pandemia, Ecuador se convirtió en el epicentro del Covid 19 en Latinoamérica. Con la llegada de la nueva normalidad las donaciones económicas para ayuda hospitalaria empezaron a disminuir.

OBJETIVOS

Para conseguir más donaciones nos unimos a la marca más grande de restaurantes del mundo para dar el mensaje más importante en la pandemia: #DonaparaSalvarVidas.

ESTRATEGIA

En las principales ciudades de Ecuador, los locales de McDonald’s apagaron letras de su letrero durante una semana convirtiendo su nombre en DONA. #McDona de McDonald’s generó un llamado a la acción para donar en www.salvarvidas.ec y llevar ayuda a hospitales de todo Ecuador.

RESULTADOS

Se han recaudado $10 millones de dólares desde el lanzamiento de la campaña. El impacto en PR generó 1.3 millones de dólares en free press. Se ha incrementando el tráfico en el sitio web www.salvarvidas.ec 20 veces. El alcance en social media desde el inicio de la campaña ha alcanzado 4 millones de usuarios en Ecuador.

VISIÓN A LARGO PLAZO

La campaña de Salvar Vidas Ec está siendo compartida con la iniciativa Respira Perú y se planea llevar McDona a otros países.

La idea se puede aplicar en todo McDonald’s de habla hispana cada vez que se necesite activar donaciones.

Un mensaje simple, que siempre estuvo a la vista de todos, en el peor momento de la pandemia, devolvió la esperanza de seguir ayudando y se lo logró.

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